6月18日,一场以“荷香盛夏 醉美一城”为主题的啤酒美食嘉年华进行得如火如荼,使得香河第一城一时名声大噪。香河第一城地处京、津、冀三地交界的黄金地段,它外仿北京故都城垣之风貌,外集华夏古今文化与神州民俗的古韵,堪称中国奇城,在这里你既能感受到典雅古韵,也能感受到现代时尚的冲击。
在这场声势浩大的啤酒美食嘉年华背后,更催生出一种别于一般商业体的“夜间经济”。“夜间经济”在我国的历史发展中也算源远流长,在古人的笔下就曾出现过“夜市千灯照碧云”的夜市盛况。然而,“夜间经济”与古代夜市最大的不同在于,“夜间经济”的模式更趋于成熟化,目标的指向性也更强,更注重娱乐消遣的体验度。
“夜间经济”与城市居民的娱乐消遣息息相关,通过某种特定的活动与形式形成一种特定文化载体,啤酒美食嘉年华便是以香河第一城的文化为基础,融合现代年轻时尚的潮流元素,同时拉动文化与“夜间经济”两辆马车。
此次啤酒美食嘉年华的活动分为荷花文化节、斯卡拉激情夜、美食啤酒节以及亲子嘉年华四大板块,其中荷花文化节、亲子嘉年华充当文化旅游战略发展路线,推动香河旅游新业态发展。斯卡拉激情夜、美食啤酒节则为“夜间经济”的重要推动力量,啤酒、美食、音乐成为其活动的主线,以娱乐带动终端消费。
从活动板块的设置来看,啤酒美食嘉年华涵盖了更广泛的主体,从朝气蓬勃的年轻人派对,到休闲欢乐的亲子活动,夏日反季节的戏雪项目,吸引的群体年龄跨度大,能够满足多样化消费需求,成为香河第一城“夜间经济”的发展动力来源。
为了提高活动的影响力,引起城市居民的文化共鸣,啤酒美食嘉年华充分利用抖音、快手等工具创新视听结合的文化表达模式,大幅提高文化内容传播的时效性和广泛性,为活动取得辐射式的宣传效果。
此次啤酒美食嘉年华是香河第一城实现传统文化内容表达的转型升级,利用文化与“夜间经济”的碰撞,充分激发群众在消费领域的巨大潜能,以文化促进消费,让“文化+夜间经济”的模式为扩大内需助力。
“夜间经济” 作为激发新一轮消费升级潜力的重要举措,是香河第一城的发展新机遇,将啤酒美食嘉年华发展成长远的地标性活动,不仅能更好地吸引外来游客,也能调适群众消费需求,在文化与经济发展中取得双向发展的平衡点。
对香河第一城而言,文化发挥着催生“夜间经济”新业态的重要作用,以文化赋能夜间文化发展,才能形成自身独有的“夜间经济”模式,成为极具代表性的地标性新名片。
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